品牌文化塑造要点及方法

　　品牌文化，即通过赋予品牌文化定义，并通过强有力的传播方式传达至消费者，从而形成消费者对品牌的认同，在基于降低选择成本的需求上，形成品牌忠诚度。那么，如何塑造品牌文化？接下来本文就来介绍一下品牌文化塑造要点及方法。

品牌文化塑造要点

　　要点1：自身价值。

　　这是品牌文化塑造的第一步，也是比较关键的一步，即我们所说的找“源”，找我是谁的源。找到我的定位，我的性格，我的审美，我的态度，我的情感等等。像梅见，年轻人的低度健康多元表达。

　　要点2：物理价值。

　　这是品牌文化的外观层面，也是比较符合大众感官认知的，根据不同的物质构成，捕获不同市场或不同消费者需求。所以说物理价值就是构成品牌文化的特征或特质。像喜茶，感知各种口味的灵感。

　　要点3：精神价值。

　　这是品牌文化的内在层面，精神价值绑定的是消费者心理，是传达品牌精神，品牌气质，品牌愿景，品牌主张，品牌行为等文化形态表现。像小米传递高性价比，苹果传递颠覆认知。

品牌文化塑造的方法

　　方法1：专业造就伟业。

　　找专业的人，做专业的事，将品牌文化渗透到市场。文化是标榜，强化认知是关键，Nike和跑步联系在一起，热血探索。李宁不局限于传统路线，国潮复古风点燃民族文化自信。在文化之上，成就文化之业。

　　方法2：顺势成就大势。

　　品牌文化的输出，顺应市场走向，顺应本土文化热潮。在其地谋其事，比如沃尔玛来到中国，每逢中国传统节日，顺应消费者做的促销动作可不少。

　　方法3：小众筑就大众。

　　变之不变者为大变，走出市场印象，走在时代前沿是关键。江小白同学就是一个很好的例子，低度酒小众市场，持续强化品牌文化，年轻人简单的喝点低度白酒，文化成品牌跟着成功了。

　　以上就是“品牌文化塑造要点及方法”的介绍，供大家参考。